El Personal Branding es un concepto de desarrollo personal
consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las
marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de
diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y
profesionales. Surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo.
A diferencia de otros enfoques de técnicas de mejora profesional
que tienden a la mejora de las características personales, este enfoque de
marca personal tiende a la promoción personal a través de la percepción que lo
demás tienen de uno.
Igual que los activos inmateriales de las organizaciones
empresariales, la marca personal es un activo inmaterial que incluye, pero no
se limita, a la apariencia externa y la impresión que se causa y permanece.
También incluye la manera en que la persona se diferencia de los demás. Igual
que con las marcas comerciales, la marca personal persigue que la impresión
causada sea duradera y sugiera el beneficio de la relación entre el titular de
la marca y el observador.
El concepto de marca personal se hace más necesario en
la actualidad, porque las relaciones interpersonales son cada vez más anónimas.
Cuando los seres humanos disfrutan de los mismos atributos (como la formación,
la experiencia, las aspiraciones son similares) las personas tienden a ser
vistas como números iguales por lo que para la promoción individual de cada
persona, ésta debe diferenciarse y mostrarse de modo distinto, único e
irrepetible. Igual que en el comercio las marcas blandas unifican los
méritos de los productos y los hace homogéneos, de modo que los fabricantes
tienden a promocionar los productos de marca; los profesionales que quieran
diferenciarse para aumentar el valor de su trabajo o contribución profesional
deben construir, promocionar, comunicar y proteger la marca personal.
El concepto de marca personal no trata de convertir a
las personas en objetos materiales, antes al contrario, trata de que la persona
no sea catalogada como un curriculum desapercibido, igual a otros,
sino que la persona sea vista como diferente y capaz de aportar su valor único
e irrepetible..... ESTO LO DICE WIKIPEDIA..
Pero,
les podría comentar que mientras trabajaba para algunas empresas
multinacionales de RRHH, a diario veía desfilar Gerentes ,
Ejecutivos, Técnicos, estudiantes,etc..., buscando asesoría de como hacer un CV
mas poderoso e impactante.. con esas palabras... ufff., logré entender que en
realidad un CV es una herramienta de segundo plano aunque diría casi paralela,
en esos recurrentes desfles de capital humano empezé a observar que un CV
poderoso no te asegurará un puesto en el grupo de la demanda de profesionales
sino mas bien un lugar seguro ganado en la OFERTA y en ese caso ¿Como
pretendes triunfar en obtener un cargo?, aunque reconozco que estamos en un
país donde tienden a liderar los PITUTOS, déjame decirte que he visto
desfilar y firmar finiquitos a un montón de APITUTADOS.. En
mi próximo post te explicaré porque DEBES estar en el grupo de la
demanda y como llegar ahí..
